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💥 Sémiotique

 

Expression
L’expression abstraite (avant même le sens des mots) porte déjà une coloration stéréotypée
La forme des caractères influence l’interprétation du message

Voir vs Lire
Deux niveaux d’information: textuel et pictural

Dénotation vs Connotation
Le message est interprété à travers sa conception typographique
L’information est autant «lue» que «vue»

Caractère
Les caractères, au-delà de leur fonction première de vecteur visuel de la langue, peuvent teinter le texte d’une certaine atmosphère

Explicite vs Implicite
Le texte est réduit à l’essentiel: ce qui est dit vs ce qui n’est pas dit

Axes sémantiques

• Fort ↔ Faible
• Dur ↔ Doux
• Sérieux ↔ Ludique
• Traditionnel ↔ Moderne
• Luxueux ↔ Populaire
• Amical ↔ Autoritaire
• Chaud ↔ Froid
• Stable ↔ Dynamique
• Lisible ↔ Expressif
• Formel ↔ Informel

Typologie

• Émotions: chaleureux, froid, joyeux, triste, rassurant, menaçant.
• Société: prestigieux, populaire, féminin, masculin, enfantin, neutre.
• Fonction: lisible, confus, stable, dynamique, clair, lourd, léger.
• Culture: moderne, classique, rétro, futuriste, artisanal, technologique.
• Esthétique: élégant, brut, raffiné, décoratif, minimaliste, grotesque.

Sources